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值得一提的是,大会的最后,咪咕携手品牌合作伙伴,以「创新驱动数智生态下的体育营销」为主题展开圆桌对话的环节中,京东到家就与咪咕共同表示,后续将携手并进,建立多维度的战略合作。 一方面,开展流量生态互补合作,精准触达关联内容与商品的客群;另一方面,共享供应资源,为数万商家,对接数亿用户,高效提供万千好物;双方将发挥各自在内容和商品上的优势,实现商业场景互通,助力品牌实现全方位的价值提升,达成品效合一的需求。 比如世界杯期间,咪咕就曾联合知名解说、运动员、明星们打造了《鏖战世界波》《濛主来了2》等精彩赛事衍生节目,并为金典、茅台冰淇淋等诸多合作伙伴打造了花式植入场景。 作为罕见的超级大赛年,亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会和世预赛的接连登场,势必将在2024年引爆全民观赛热潮。 而覆盖90%主流赛事版权,全年计划赛事转播超过8000场,直播总时长超过16000小时的咪咕,已经让「看体育,上咪咕」成为全国上亿泛体育用户的共识,也将持续不断为品牌提供优质的体育营销场景。
2014年4月25日土耳其足球總會宣佈撤回2020年歐洲國家盃決賽舉辦地的申請,並且宣佈將會申辦2024年的錦標賽[4]。 在这个过程中,咪咕线上线下全生态触点将品牌价值植入消费者生活的每个角落,为品牌搭建一个讲述故事的互动舞台。 2016年3月4日丹麥,芬蘭,挪威和瑞典宣佈共同參選2024年歐洲國家盃的主辦權[5]。
从传统媒体时代到如今的互联网时代,无论是信息获取、收看习惯还是社交方式,都有了天翻地覆的改变。 在聚合优质版权,发力新质内容生产的同时,咪咕也在不断探索适配新质内容、营销模式的传播新形态。 要知道,借助中国移动强大的算力网络和技术能力,咪咕已经做到了5G超低时延的赛事信号传输和分发,并在视觉特效、分布式云渲染上进行了技术创新,推动了我国音视频自主知识产权达到更高标准。 值得一提的是,为了满足广大用户对光影效果越来越高的刺激阈值,咪咕还将继续提高对赛事的制作和转播的要求,把超高清、低延迟,作为技术创新的重点之一,力求进一步放大体育赛事的传播与影响力,全面而直接地传递竞技性细节、追求极致的沉浸感。 德國擁有大量符合歐洲足協對歐洲國家盃 forty,000 人最低容量要求的球場,九個曾經於2006年國際足協世界盃使用的球場再被選中,包括柏林、多蒙特、慕尼黑、科隆、史特加、漢堡、萊比錫、法蘭克福和蓋爾森基興。 2006年中沒有被採用,但曾於1974年國際足協世界盃和1988年歐洲國家盃納入為比賽場地的杜塞爾多夫,會被選為第十個場館。
会上,中国移动咪咕围绕「内容+科技+融合创新」,分享了2024年咪咕全新内容生态布局,数智科技能力以及创新营销体系,从品牌、电商、场景等多个维度,与咪咕共探数智时代新模式、新业态、新发展,并重磅启动「创新体育营销计划」。 对于咪咕而言这或许仅仅是个开始,坐拥9亿用户、公司业态覆盖全产业矩阵是咪咕最大的优势,也意味着无论在体育还是广告亦或是产品上,依然有很大的发展空间。 而在过去几年中咪咕也在不断进行创新,从观赛技术、自制节目IP、推出数智体育、开发元宇宙体育场景,都彰显出咪咕在体育赛道的思考和野心。 而在内容场景下的电商新模式,咪咕电商将围绕中国移动核心业务及内容,同时具备运营商+互联网的全场景营销能力,独创数实权益融合模式,可联动版权方,渠道方等多方合作,共同打造IP爆品,并提供IP周边产品开发、生产、售卖的全链条,构建具有咪咕特色的电商新业态。 据介绍,咪咕还将重点聚焦潮流热点,像是街舞、电竞数智竞技、健身这些年轻圈层代表性潮流文化。 通过打通线上线下资源,主办独家赛事,打造全新的竞技场景,结合「体育+文娱」内容作为超级流量入口,开放市场营销整体合作,加强电商节目定制、电商直播带货、电商货架推广等业务创新能力。
而曾於2006年被採用的漢諾威、紐倫堡和凱沙羅頓,則無緣於今次賽事中被選用。 因此面对即将到来的2024年体育大年,咪咕首先进行的就是继续巩固体育优势,持续深耕赛事运营,不断提升行业影响力。 在这种情况下,2024年体育行业将成为一个巨大的人群流量聚集地和情感向往所在,那么无论对于平台还是品牌们而言,这将是一个必争的「营销主场」。
如果成功成為申辦國這將會是德國繼1988年歐洲國家盃,1974和2006年世界盃足球賽之後的第四次大型錦標賽[3]。 2024年歐洲國家盃,通稱2024年歐洲盃(UEFA Euro 2024),簡稱Euro 2024,是第 17 屆四年一度的歐洲國家盃,由歐洲足協組織。
同时利用咪咕本身拥有的各大产业体系,在聚拢体育粉丝之后,创新性地通过体育将各个体系进行连接,形成协同效应,也给品牌方提供了线上、线下全新的内容商业合作场景,为品牌客户提供量身定做全内容营销解决方案。 如今,咪咕拥有众多顶级体育赛事版权,让国内球迷更方便欣赏到高水平赛事,也建立起了一个庞大的体育版图。 体育产业具有无限延展的优势,既是吸引用户流量的超级入口,也是发展粉丝经济的重要阵地。
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