2024体育大年，谁能满足球迷和品牌期待？ 冬奥 世界杯 徐梦桃 东京奥运会 全国跳水锦标赛_网易订阅

自2018年着手布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累沉淀，咪咕已成为国内体育赛事版图最完整的数字媒体平台，拥有国内最为丰富的体育内容资源。 更关键的是，随着元宇宙技术越来越成熟，咪咕打造的体育元宇宙空间和转播在持续吸引年轻用户互动。 北京冬奥会期间，数实融合的「元宇宙冬奥会」推出冬奥冰雪小镇，以及360度环拍、5G+XR、AI智能字幕等「十大黑科技」，以谷爱凌为原型打造的超写实数智人Meet Gu现身冬奥演播室，吸睛无数。

比如前文提到的谷爱凌数智人，亦或是针对徐梦桃从个人单曲发行到新书发布、从深度访谈到全民健身，从徐梦桃数智人「桃小桃」到衍生周边开发——内容打造、人设塑造、粉丝互动、周边衍生，咪咕将全场景营销策划力和资源整合能力展示得淋漓尽致。 即将到来的2024体育大年中，咪咕不但将致力于承包体育迷的观赛生活，打造更出色的体育赛事产品，也努力通过资源开放，深度合作，探索创新驱动数智生态下的体育营销，推动中国体育产业进化升级。 从2018年世界杯咪咕正式入局体育到如今，过去的6年中无论是体育世界还是科技世界都发生了天翻地覆的改变，咪咕也从世界杯开始一点点成为了国内拥有体育赛事版权、自制节目最齐全、最丰富的互联网公司。

可以看到，通过这几年的不断发展，让咪咕创新聚合新营销、新模式、新体验、新业态四大业务整合能力再次升级。 在这个过程中，咪咕运用内容和技术侧的创新以及版权的收集，调动全民参与体育、使用咪咕作为关注体育第一入口的积极性，不仅推动群众体育事业发展，丰富咪咕体育生态的多元供给和持续完善，也对品牌拓展大型体育盛会新渠道和新玩法进行助力。 事实上，早在2018年进入体育赛道之初，咪咕就展现出了非常规的体育营销思路，在国内实现「世界杯历史首次真4K商业化直播」，此后基于科技创新优势和用户偏好洞察，咪咕进一步打造了更新的数智科技内容和超沉浸元宇宙内容合作，以及多元互动内容合作。 12月20日，以「创新驱动，共赢未来」为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京成功举办。

除此之外，咪咕仍在不断优化内容结构，比如独家拥有网球、乒乓、UFC等诸多综合体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂类赛事上实现深度布局。 同时咪咕还积极入局电竞赛道，拿下了英雄联盟、王者荣耀等国内顶级电竞赛事IP版权，全面拥抱年轻人群。 值得注意的是，咪咕营销并不仅仅只是依赖全内容、全场景，为品牌提供单项营销玩法和对用户的单点触达，更有着强大的全链路整合能力，能为品牌用户提供全套整合营销策略和方案。 而到了杭州亚运会开幕式上，咪咕又打造了亚运会历史首场开幕式数实融合AR互动，在体育领域以硬核科技+暖心陪伴，为用户打造了中国体育转播史上的一个又一个全球「首次」、历史「首场」。 展望2024年，早已官宣的梅西、C罗中国行，在延续国内体育氛围的同时，也为这个拥有「世预赛、亚洲杯、欧洲杯、奥运会」四项世界顶级体育赛事的年份，奠定了体育超级大年的基础。

卡塔尔世界杯期间，数智黑科技在为用户提供全新观赛视角的同时，依托AR技术，将品牌数字形象或产品以裸眼3D效果等炫酷形式，植入到演播室或直播赛场，其中炫酷的AR沃尔沃汽车开进赛事演播厅的场景，至今仍让不少用户记忆犹新。 而此前咪咕在东京奥运会、北京冬奥会等国际大赛事中，全面赋能各大品牌「品效同增」的案例，就早已为其打响了合作口碑。 尤其在过往的赛事中，咪咕通过最前沿的元宇宙营销玩法，为不少品牌打开了更广阔的体育营销想象，助力合作品牌同时实现了流量声量暴涨、用户沟通方式升级以及对元宇宙商业模式的进阶探索。

据介绍，2024年咪咕不仅拥有夏奥、欧洲杯、亚洲杯这样的超级大赛IP，作为官方持权转播商进行全量全场次直播，还将以此为基点，打造超级直播、解说天团、衍生节目、元宇宙比特空间互动等多元文娱玩法，丰富大众观赛体验，在足、篮、排三大球上坚持实现全面覆盖。 随着新一代信息技术的加速融合发展，数实场景、创新体验、品牌传播、消费形态等在不断发生变化，这就让体育内容的制作和呈现也需要顺应时代。 特别是在小屏时代和数智化新浪潮下，对于互联网平台来说更需要打造更有价值、更加精准的体育内容产品和服务。

黄博文