2024体育大年，谁能满足球迷和品牌期待？ 冬奥 世界杯 徐梦桃 东京奥运会 全国跳水锦标赛_网易订阅

卡塔尔世界杯期间，数智黑科技在为用户提供全新观赛视角的同时，依托AR技术，将品牌数字形象或产品以裸眼3D效果等炫酷形式，植入到演播室或直播赛场，其中炫酷的AR沃尔沃汽车开进赛事演播厅的场景，至今仍让不少用户记忆犹新。 而此前咪咕在东京奥运会、北京冬奥会等国际大赛事中，全面赋能各大品牌「品效同增」的案例，就早已为其打响了合作口碑。 尤其在过往的赛事中，咪咕通过最前沿的元宇宙营销玩法，为不少品牌打开了更广阔的体育营销想象，助力合作品牌同时实现了流量声量暴涨、用户沟通方式升级以及对元宇宙商业模式的进阶探索。

可以看到，通过这几年的不断发展，让咪咕创新聚合新营销、新模式、新体验、新业态四大业务整合能力再次升级。 在这个过程中，咪咕运用内容和技术侧的创新以及版权的收集，调动全民参与体育、使用咪咕作为关注体育第一入口的积极性，不仅推动群众体育事业发展，丰富咪咕体育生态的多元供给和持续完善，也对品牌拓展大型体育盛会新渠道和新玩法进行助力。 事实上，早在2018年进入体育赛道之初，咪咕就展现出了非常规的体育营销思路，在国内实现「世界杯历史首次真4K商业化直播」，此后基于科技创新优势和用户偏好洞察，咪咕进一步打造了更新的数智科技内容和超沉浸元宇宙内容合作，以及多元互动内容合作。 12月20日，以「创新驱动，共赢未来」为主题的2024咪咕创新合作伙伴大会在北京成功举办。

值得一提的是，大会的最后，咪咕携手品牌合作伙伴，以「创新驱动数智生态下的体育营销」为主题展开圆桌对话的环节中，京东到家就与咪咕共同表示，后续将携手并进，建立多维度的战略合作。 一方面，开展流量生态互补合作，精准触达关联内容与商品的客群；另一方面，共享供应资源，为数万商家，对接数亿用户，高效提供万千好物；双方将发挥各自在内容和商品上的优势，实现商业场景互通，助力品牌实现全方位的价值提升，达成品效合一的需求。 比如世界杯期间，咪咕就曾联合知名解说、运动员、明星们打造了《鏖战世界波》《濛主来了2》等精彩赛事衍生节目，并为金典、茅台冰淇淋等诸多合作伙伴打造了花式植入场景。 作为罕见的超级大赛年，亚洲杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会和世预赛的接连登场，势必将在2024年引爆全民观赛热潮。 而覆盖90%主流赛事版权，全年计划赛事转播超过8000场，直播总时长超过16000小时的咪咕，已经让「看体育，上咪咕」成为全国上亿泛体育用户的共识，也将持续不断为品牌提供优质的体育营销场景。

而曾於2006年被採用的漢諾威、紐倫堡和凱沙羅頓，則無緣於今次賽事中被選用。 因此面对即将到来的2024年体育大年，咪咕首先进行的就是继续巩固体育优势，持续深耕赛事运营，不断提升行业影响力。 在这种情况下，2024年体育行业将成为一个巨大的人群流量聚集地和情感向往所在，那么无论对于平台还是品牌们而言，这将是一个必争的「营销主场」。

会上，中国移动咪咕围绕「内容+科技+融合创新」，分享了2024年咪咕全新内容生态布局，数智科技能力以及创新营销体系，从品牌、电商、场景等多个维度，与咪咕共探数智时代新模式、新业态、新发展，并重磅启动「创新体育营销计划」。 对于咪咕而言这或许仅仅是个开始，坐拥9亿用户、公司业态覆盖全产业矩阵是咪咕最大的优势，也意味着无论在体育还是广告亦或是产品上，依然有很大的发展空间。 而在过去几年中咪咕也在不断进行创新，从观赛技术、自制节目IP、推出数智体育、开发元宇宙体育场景，都彰显出咪咕在体育赛道的思考和野心。 而在内容场景下的电商新模式，咪咕电商将围绕中国移动核心业务及内容，同时具备运营商+互联网的全场景营销能力，独创数实权益融合模式，可联动版权方，渠道方等多方合作，共同打造IP爆品，并提供IP周边产品开发、生产、售卖的全链条，构建具有咪咕特色的电商新业态。 据介绍，咪咕还将重点聚焦潮流热点，像是街舞、电竞数智竞技、健身这些年轻圈层代表性潮流文化。 通过打通线上线下资源，主办独家赛事，打造全新的竞技场景，结合「体育+文娱」内容作为超级流量入口，开放市场营销整体合作，加强电商节目定制、电商直播带货、电商货架推广等业务创新能力。

比如前文提到的谷爱凌数智人，亦或是针对徐梦桃从个人单曲发行到新书发布、从深度访谈到全民健身，从徐梦桃数智人「桃小桃」到衍生周边开发——内容打造、人设塑造、粉丝互动、周边衍生，咪咕将全场景营销策划力和资源整合能力展示得淋漓尽致。 即将到来的2024体育大年中，咪咕不但将致力于承包体育迷的观赛生活，打造更出色的体育赛事产品，也努力通过资源开放，深度合作，探索创新驱动数智生态下的体育营销，推动中国体育产业进化升级。 从2018年世界杯咪咕正式入局体育到如今，过去的6年中无论是体育世界还是科技世界都发生了天翻地覆的改变，咪咕也从世界杯开始一点点成为了国内拥有体育赛事版权、自制节目最齐全、最丰富的互联网公司。

黄博文